张智全：激活“老字号”创新基因

4天销售10万余支“国宝色”口红，粉丝排队购买“猫爪杯”……文创产业俨然成为一片充满商机的蓝海，引得无数企业跃跃欲试。老字号企业也不甘落后，组团学习故宫文创经验，举办“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛，推出各具特色的文创产品，亮点纷呈。（4月17日《人民日报》）

老字号，是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀文化传统，具有鲜明中华地域文化特征和历史痕迹、独特工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。近年来，故宫等“超级IP”与文创成功联姻所取得的不俗成绩，更使得不少文博场馆、著名景区、老字号商家纷纷涉足文创。这不仅有助于传统文化底蕴的传承，也有助于培养新的消费群体，可谓双赢，无疑值得充分肯定。

然而，任何事物都有两面性，老字号涉足文创，如果把握不好关键的度，也极有可能适得其反。当今诸多眼花缭乱的老字号文创产品，有的商业气息过浓而缺失了本身应有的传统文化特质，有的千篇一律没有商业卖点，以致老字号文创产品不能与时俱进地适应现代市场的需要，叫好不叫座。

老字号涉足文创的“水土不服”，折射了部分老字号企业“病急乱投医”，凸显了其忽视创新的短视之举。不可否认，老字号深厚的传统文化底蕴确实是涉足文创的最有效切入点，但更应明白的是，时代在发展，社会在进步，若要让老字号与文创产品有机融合，在这个创新活力十足的新时代，惟有以激活创新基因为王，才能让老字号在新的商业时代走出一片艳阳天。

创新是经济社会发展的不竭动力，也是老字号投身文创产业的必修课。老字号产品的优良技艺和其特有的服务内涵，都源于创新精神的生生不息。要让老字号与文创产业能够成功联姻，既不能“抱瓮灌园”，又不能只强调商业价值而忽视文化传承，还必须在创新方面下足功夫。只有激活了老字号的自身创新基因，才能对接新市场、新需求，才可能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，让宝贵的传统永续流传、重焕光彩。