【省社科专家市县行】加快文旅融合 打造县域全域旅游“强引擎”

湖北省社科联中国调查课题组

【编者按】为深入贯彻落实省第十二次党代会提出的重要部署，推动全省社科工作者深入基层，聚焦县域经济突破性发展的重要领域和环节开展调研，在一线发现问题、解决问题、推进发展，近日，由省社科联组织的“2022年社科专家市县行”活动正式启动。围绕“文旅融合推进武汉市黄陂区全域旅游高质量发展”主题，来自省社科联、湖北大学、华中师范大学、省社科院、武汉市社科联等单位的10多名专家学者，为进一步推动文旅深度融合和全域旅游提档升级建言献策。

文化生活是衡量人们生活质量的重要标志，旅游是发展经济、增加就业和满足人民日益增长的美好生活需要的有效手段。加强文旅融合，是加强文明交流互鉴的必然要求，是坚定文化自信的重大支撑。黄陂是武汉最大的近郊城区，是武汉城市文明之根，也是木兰故里。近年来，武汉市黄陂区以坚持全域旅游高质量发展为主线，依托本土文化品牌打造文旅精品景区，多措并举积极推进文旅融合项目建设，依托文旅宣传造势提升全域旅游品牌，依托文旅重大项目打造文旅产业集群，走出了一条文旅融合的县域全域旅游高质量发展的“黄陂新模式”。但必须正视的是，黄陂文旅融合仍存在短板，如何进一步促进文旅深度融合、打造本土特色品牌，进一步凸显旅游产业效应、提升全域旅游格局，是当前摆在黄陂面前的文旅融合发展难题。

做好文旅融合规划  深度挖掘地方文化

近年来，黄陂区以加强文旅融合为重要抓手，深耕“木兰文化”、保护文化遗址、整合文化资源，坚持共建共享，把全域作为完整旅游目的地整体规划布局，形成景城共建共享、全域生态、全域景观、全域旅游、景城融合、村景融合、产业融合的发展新格局。与此同时，也存在文化主题线路规划不够清晰、景点产品趋于同质化等问题，在文化旅游空间布局上有待进一步优化，在地方文化上有待进一步挖掘，规划与落地壁垒也亟须打破。

做好文旅融合规划，优化文旅空间布局。一是要继续强化党政主导、企业主角、农民主体、品牌主打、行业主管的全域旅游发展模式，为文旅深度融合提供制度支撑。优化文旅融合在全区旅游发展总体规划大格局之中的地位和作用，将“旅游+文化”模式与农业、体育、商贸、工业、地产等多板块进行有机连接，为文旅融合提供更可持续的发展动力、形成更具竞争力的发展优势，助力全域旅游深化发展。二是应在现有基础上优化县域文化旅游空间布局，发挥比较优势，强化特色功能，锚定建设“一轴多线”的文化旅游产业布局。以主要的精品文化资源为“轴”，以风格各异的其他文化旅游线路为“线”，从规划上避免旅游同质化问题，全方位规划区域文旅融合的发展。三是合理规划重大项目的落地与布局，规划打造文旅产业的集群化发展。将甘露山文旅城、汉口北万里茶道公园、盘龙城遗址公园、大余湾国际旅游度假区等新建大型文旅项目构筑进全区旅游布局，着力构建北中南全域旅游产业图景。

深度挖掘地方文化，优化打造文旅品牌。一是持续做大做好 “木兰主题文化”品牌，争创木兰湖国家级旅游度假区，推进甘露山文旅城、木兰古道文化小镇、木兰草原三期、木兰花乡二期等新项目的规划和建设。二是立足区域文旅资源，打造盘龙城文化、二程文化、万里茶道文化等全新文旅品牌，推进盘龙城遗址公园、二程书院、汉口北万里茶道公园等大型文旅项目的建设，通过文化赋能与资源整合构建文旅品牌集群。

整合文物文化资源  创新文旅发展活力

黄陂区主推“木兰文化”品牌，重点打造了木兰山、木兰天池、木兰草原、木兰云雾山等木兰系列景区。同时，还在唱响“盘龙文化”、深挖“二程文化”、着力“红色文化”、挖掘“民俗文化”上不断发力、稳步推进。但是，黄陂文旅融合还存在文化产品不够丰富、艺术精品创作不够的问题，在文化资源上还需要持续整合、全面盘活，在优质文化和旅游产品供给上还有待进一步丰富和创新。

整合文物文化资源，加强非遗活态传承。黄陂区可通过开展非遗进景区活动，实施“一个非遗进一个景区”计划，提升景区文化含量，推进非遗活态传承。同时，黄陂文旅融合需要着力推动文物和文化资源融入旅游，继续探索新时代文物和文化资源保护传承利用新路径，充分发挥博物馆作为综合文化休闲空间的功能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断提升人民文化生活品质，搭建优质文旅体验空间。

创新文旅发展活力，拓展文旅消费形式。一是推进黄陂旅游由生态观光游向深度体验游的转型升级，不断拓展文旅体验的丰度和长度。二是助推发展夜间旅游经济，培育打造“花木兰·云中战歌”“木兰辞行进式实景演艺”等精品演艺项目，围绕亲子游、情侣游、休闲游、健康游等多种模式创新文旅体验项目。三是通过文创产品研发、景区形象设计、节会活动打造、精品游线构建等多种途径，激活文旅产品的市场活力，带动“门票经济”步入“消费时代”，实现文化传播与市场效益的有机统一，提升文旅产业的深层价值。

加大自主创新力度  扩展文旅融合业态

近年来，黄陂区实施“旅游+文化”战略，推进旅游业供给侧改革，形成了特色旅游产品集群，不断拓展出产业发展的空间、激发产业发展潜力、提升产业发展的质量，助力旅游业成为区域发展支柱产业，带动区域经济发展的提质增速。如甘露山文旅城、汉口北万里茶道公园、木兰湖国际旅游度假区、盘龙·商城（文化主题公园）、大余湾国际旅游度假区等大项目、新业态已落户黄陂。但必须正视的是，文旅产业规模和层级偏低，自主创新力度需进一步加大，文旅融合业态需进一步扩展。

黄陂区文旅融合需要顺应时代发展需求，继续强化自主创新。一是深度挖掘传统文化的当代价值，提炼适应美好生活需求的文化内涵；二是创新文化展现形式，以场景构建、全景演出、实景体验、博览展示等多种方式推介优秀文化内容，打造出全新文旅体验项目，以提升游客文化旅游体验；三是充分发挥地方行业协会、民间组织、高校的平台，积极发展县域数字文创、数字文旅、艺术乡村等文旅融合新业态。通过引入主题公园、文化小镇、文创休闲、航空农旅、夜游经济等多元文旅业态优化，打造出全生态的文旅产业结构，升级黄陂文旅的体验度与品牌力；四是丰富宣传推广形式，利用各种媒体资源，策划设计具有高话题性、高传播度、高互动性的传播内容，吸引海内外各圈层群体的关注，提升文旅传播力和吸引力，助力黄陂建设世界级旅游目的地。（执笔人：李志飞，湖北大学旅游学院教授）